La campaña de Elizondo

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A pocos meses de las elecciones en Nuevo León, las campañas políticas comienzan a tomar fuerza.

Recientemente vimos el primer desplegado de Fernando Elizondo. Sobre la imagen del precandidato a Gobernador de Nuevo León, vemos que le pusieron un look “cuidadano”; no traje, no colores asociados a ningún partido. La fotografía de foco suave nos muestra un rostro con expresión amable, pero seria y firme.

Apostaron por su apellido para evitar el FE terrible de la campaña pasada. Dejaron Nuevo León en mayúsculas para que se lea: Nuevo León es cosa seria, o Elizondo es cosa seria, o los dos. Ingenioso. ¿Efectivo? No lo sabemos.

Lo que no pudieron resistir los creativos o el cliente es esa manía de encontrar algo más en las letras, como el NL entre las líneas verticales de las letras, y el nuevo naranja.

Los hombres del fondo, fuera de foco, los pudieron quitar en Photoshop, pero seguro alguien dijo “le da un toque humano, dejémoslo”. ¿El cliché? El Cerro de la Silla para que se vea bien regio.

Elizondo podría tener nuestro voto, pero no por su campaña. ¿Por qué nos dará tanto miedo ser distintos?

La patada de la suerte de CONARTE

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Fue justo hace un año cuando terminamos de pegar una calcomanía con el logotipo de Toorange en la pared de nuestras primeras oficinas. Y fue hace un año cuando recibimos la llamada de nuestro primer cliente. Se trataba de Xavier López de Arriaga, Secretario Técnico de CONARTE, quien nos invitaba a participar en un concurso para ser los creativos de la campaña de Nuevo León Polo Cultural de México.

En nuestro aniversario número 1, queremos brindar por este primer gran proyecto que marcó el inicio de nuestra historia como Toorange y del que nos sentimos súper orgullosos por todo su impacto en la comunidad.

Por más de 3 meses, desarrollamos un proyecto integral en donde estuvimos muy cerca del equipo de CONARTE para difundir las ventajas de Nuevo León Polo Cultural de México de manera interna en la organización, además de tener el gran reto de buscar cambiar el posicionamiento que tiene Nuevo León como centro de negocios a una plataforma cultural.

El concepto creativo, la identidad gráfica -en donde propusimos un ícono que reflejara un punto de encuentro entre dos círculos – y una campaña de comunicación para múltiples medios formaron parte de nuestra propuesta para este programa que se implementó por primera vez en Nuevo León.

La verdad es que nos sentimos infinitamente agradecidos con CONARTE por darnos la oportunidad de hacer sinergia con ellos para hacer este divertido proyecto con alcance nacional.

Y en este día de fiesta, tenemos toda la ilusión de que esta propuesta y este aniversario sean los primeros de muchas más celebraciones. ¡Salud! Y ¡arriba el norte!

 

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